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Cómo redactar un post: Fórmula sencilla para escribir un post en 7 pasos

SEO Consultant Costa Rica
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Con toda esta información sobre cómo publicar en un blog, literalmente cualquiera podrá hacerlo, siempre y cuando conozca a fondo el tema sobre el que escribirá. Y ya que eres un experto en tu industria, no hay razón alguna por la que no puedas sentarte a diario a producir un excelente post.

Cómo redactar un post: la fórmula sencilla que debes seguir

Paso 1: Entiende a tu audiencia.

Antes de empezar a escribir, asegúrate de conocer con claridad la audiencia a la que te dirigirás. ¿Qué información le interesa saber? ¿Con qué se identifica? Aquí es donde crear tus buyer personas (perfiles de consumidores) resulta útil. Considera lo que sabes acerca de tus buyer personas y sus intereses cuando selecciones un tema para tu post.

Por ejemplo, si tus lectores son de la “generación del milenio” y buscan emprender su propio negocio, probablemente no necesites proporcionarles información esencial sobre las redes sociales, ya que la mayoría de ellos conoce muy bien este aspecto. Sin embargo, sería recomendable que les dieras información sobre cómo ajustar su difusión en las redes sociales para pasar de un enfoque más informal y personal a uno más comercial de forma profesional y enfocado en las redes sociales. Ese tipo de ajuste es lo que te separa de publicar material genérico en tu blog a publicar lo que tu audiencia realmente desea (y necesita) escuchar.

¿No tienes buyer personas (perfiles de consumidores) para tu empresa? Te ofrecemos algunos recursos útiles para que te pongas en marcha:

  • Cómo crear buyer personas (perfiles de consumidores) para tu empresa [plantilla gratuita]
  • Post: Cómo crear buyer personas (perfiles de consumidores) detallados para tu empresa
  • MakeMyPersona.com [herramienta gratuita]

MakeMyPersona_Tool.png

Paso 2: Comienza por seleccionar un tema y un título provisional.

Antes de comenzar a escribir, necesitas elegir un tema para tu post. El tema puede ser general al principio. Por ejemplo, si eres plomero, podrías comenzar a pensar en que quieres escribir sobre los grifos que tienen fugas. Después, podrías idear algunos títulos provisionales diferentes; es decir, iteraciones o distintas formas de abordar el tema para ayudarte a enfocar tu redacción.  Por ejemplo, podrías decidir limitar tu enfoque a algo como “Herramientas para reparar grifos con fugas” o “Causas comunes de fugas en grifos”. Un título provisional es específico y guiará tu post para que puedas comenzar a escribir.

Tomemos un post real como ejemplo: “Cómo escoger un tema relevante para tu siguiente post” (post en inglés). Adecuado, ¿no es cierto? En este caso, el tema era, probablemente, la publicación en blogs. El título provisional podría haber sido algo como: “Proceso para seleccionar el tema de un post”. El título final terminó siendo “Cómo escoger un tema relevante para tu siguiente post”.

¿Notas la evolución del tema al título provisional, y luego al título final? Aunque el título provisional no acabe siendo el título definitivo (hablaremos sobre esto en un instante), aun así proporciona suficiente información para que puedas centrar tu post en un tema más específico en lugar de un tema genérico o abrumador.

Si no se te ocurren ideas, no te pierdas este post (post en inglés) de mi colega Ginny Soskey. En este post, Soskey describe paso a paso un proceso práctico para convertir una idea en muchas. Al igual que en el ejemplo anterior de los “grifos con fugas”, ella sugiere “repetir viejos temas para pensar en nuevos temas únicos y atractivos”. Para ello, podemos:

  • Cambiar el alcance del tema
  • Ajustar el plazo de tiempo
  • Elegir una nueva audiencia
  • Adoptar un enfoque positivo/negativo
  • Presentar un nuevo formato

Paso 3: Escribe una introducción atractiva.

Ya explicamos el tema sobre cómo escribir introducciones cautivadores en “Cómo escribir una introducción [consejo rápido]” (post en inglés), pero volvamos a revisarlo, ¿te parece?

Primero, tenemos que captar la atención del lector. Si pierdes al lector luego de que lea los primeros párrafos o hasta las primeras oraciones de la introducción, dejará de leer incluso antes de darle una oportunidad a tu post. Puedes hacerlo de distintas formas: cuenta una historia o un chiste, sé empático o cautiva al lector con un hecho o estadística interesante.

Después describe el propósito del post y explica cómo se abordará un problema que el lector podría estar experimentando. Esto le proporcionará una razón para seguir leyendo y creará una conexión sobre cómo tu post puede ayudarlo a mejorar su trabajo o su vida. Aquí tenemos el ejemplo de un post que creemos que hace un buen trabajo capturando la atención de los lectores de inmediato.

Paso 4: Organiza tu contenido.

A veces, los posts pueden tener una cantidad de información abrumadora tanto para el lector como para el escritor. El truco es organizar la información para que los lectores no se sientan intimidados por la longitud o la cantidad de contenido. Puedes organizar la información de varias formas: secciones, listas, consejos o lo que sea más adecuado en tu caso. ¡Pero el post debe estar organizado!

Echémosle un vistazo al post “Cómo usar Snapchat: una mirada detallada sobre la estrategia para Snapchat de HubSpot” (post en inglés). Hay mucho contenido en este post, por lo que lo desglosamos en distintas secciones usando los siguientes encabezados: Cómo configurar tu cuenta de Snapchat, Snaps vs. historias: ¿cuál es la diferencia?, y Cómo usar Snapchat en la empresa. Las secciones se separaron en subsecciones, las cuales están más detalladas y también hacen que el contenido sea más fácil de leer.

Para terminar este paso, todo lo que necesitas es crear un borrador de tu post. De esta forma, antes de que empieces a escribir, sabrás qué puntos quieres cubrir y cuál será el mejor orden para llevarlo a cabo.

Paso 5: ¡Escribe!

El siguiente paso, pero no el último, es escribir el contenido en sí. No podíamos olvidarnos de eso, desde luego.

Ahora que ya tienes tu borrador/plantilla, estás listo para llenar los espacios en blanco. Usa tu borrador como una guía para asegurarte de detallar todos los puntos, según sea necesario. Escribe sobre un tema que conozcas y, si fuera necesario, investiga un poco para reunir más información, ejemplos y datos que respalden tus puntos. No te olvides de proporcionar la atribución adecuada (post en inglés) cuando incorpores fuentes externas. ¿Necesitas ayuda para encontrar datos precisos y atractivos para usar en tu post?Consulta este resumen de fuentes, desde Pew Research hasta las tendencias de búsqueda de Google.

Si descubres que tienes problemas para enlazar las oraciones, no eres el único. Encontrar tu “camino” puede ser realmente desafiante para muchas personas. Por fortuna, hay cientos de herramientas que puedes aprovechar para mejorar tus dotes de redacción. A continuación, te mostramos algunas:

  • Power Thesaurus: ¿No te sale una palabra? Power Thesaurus es una herramienta de subcontratación masiva voluntaria que sugiere a los usuarios miles de alternativas de palabras que provienen de una comunidad de escritores.
  • ZenPen: Si tienes problemas para mantenerte enfocado, dale un vistazo a esta herramienta de escritura libre de distracciones. ZenPen crea una “zona de redacción” minimalista diseñada para ayudarte a pensar solo en las palabras sin tener que lidiar con cuestiones de formato de inmediato.
  • Cliché Finder: ¿Sientes que tus palabras podrían estar sonando un poco cursi? Identifica instancias donde puedas ser más específico usando esta herramienta práctica de clichés.

Paso 6: Revisa y corrige tu post y arregla el formato.

Todavía no has terminado, ¡pero estás a punto de hacerlo! El proceso de revisión es una parte importante de los blogs; no lo descuides. Pídele a un compañero que sepa de gramática que revise y corrija tu post. Asimismo, considera crear una lista con la ayuda de la Lista básica de cosas por hacer en una revisión (post en inglés). Y si buscas refrescar tus propias habilidades de autoedición, mira estos posts útiles para obtener trucos y consejos que te ayudarán a ponerte en marcha:

  • Confesiones de un editor de HubSpot: 11 consejos de edición de la mano de los expertos
  • Cómo convertirse en un editor más eficiente: 12 maneras de acelerar el proceso editorial
  • 10 correcciones sencillas para mejorar al instante cualquier texto

Cuando estés listo para revisar las cuestiones de formato, ten en cuenta lo siguiente.

Imagen principal

header-image-blog-posts.png

Asegúrate de escoger una imagen visualmente atractiva y relevante para tu post. Debido a que las redes sociales prefieren procesar el contenido con imágenes, ahora los elementos visuales tienen más responsabilidad que nunca en el éxito del contenido de tu blog que compartes por las redes sociales. De hecho, se ha demostrado que el contenido con imágenes relevantes recibe un 94% más de vistas que el contenido sin imágenes relevantes.

Para ayudarte a seleccionar una imagen para tu post, lee “Cómo seleccionar la imagen perfecta para tu siguiente post” (post en inglés) y presta mucha atención a la sección sobre derechos de autor.

Apariencia visual

A nadie le gusta un post feo. Y no son solo las imágenes las que hacen que un post sea visualmente atractivo; también importa el formato y la organización del post.

En un post con el formato y atractivo visual adecuados, notarás que se utilizan encabezados y subtítulos para dividir bloques grandes de texto, y estos encabezados siguen un mismo estilo. He aquí un ejemplo de esto:

header-and-sub-headers-blog-posts.png

Asimismo, las capturas de pantalla siempre deberían tener un borde definido y similar (observa la captura de pantalla anterior si deseas ver un ejemplo), para que no se vean como si estuvieran flotando en el espacio. Y este estilo debería respetarse siempre en todos los posts.

Mantener esta coherencia hace que tu contenido (y tu marca) luzcan más profesionales y atractivas a la vista de los lectores.

Temas/etiquetas

Las etiquetas son palabras clave específicas y públicas que describen un post. También permiten a los lectores buscar más contenido relacionado con la misma categoría en tu blog. Evita agregar una larga lista de etiquetas en cada post. En lugar de eso, analiza muy bien tu estrategia de etiquetado. Piensa en las etiquetas como si fueran “temas” o “categorías” y selecciona de 10 a 20 etiquetas que representen todos los temas principales que deseas abarcar en tu blog. Luego, apégate a ellas.

Paso 7: Inserta una llamada a la acción (CTA) al final.

Al final de cada post, debes colocar una CTA que indique lo que deseas que haga el lector a continuación, ya sea suscribirse a tu blog, descargar un ebook, registrarse para un webinar o evento, leer un artículo relacionado, etcétera. En general, se considera que las CTA benefician al profesional del marketing. Los visitantes leen tu post, hacen clic en la CTA y, tarde o temprano, generas una oportunidad de venta. Pero las CTA también son un recurso valioso para las personas que leen tu contenido. Usa tus CTA para ofrecer más contenido similar al tema del post que acaban de leer.

En el post “Qué publicar en Instagram: 18 ideas en fotografías y video que te darán una chispa de inspiración” (post en inglés), por ejemplo, los lectores reciben ideas prácticas para crear contenido valioso en Instagram. Al final del post, hay una CTA que insta a los lectores a descargar una guía completa para usar Instagram en las empresas:

Instagram_for_Business_CTA

¿Ves cómo todos ganamos con esta táctica? Los lectores que desean saber más tienen la oportunidad de hacerlo y la empresa recibe una oportunidad de venta a la que le puede dar seguimiento… ¡alguien que incluso podría convertirse en un cliente! Aprende más sobre cómo elegir la CTA correcta para cada post en este artículo (en inglés). Y no te pierdas esta colección de CTA inteligentes que te inspirarán a crear los tuyos.

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Is Duplicate Content Bad for SEO?

Duplicate content is one of those SEO things that many people are confused about. In fact, one of the reasons it’s so confusing is because of a video Google put out to try and answer the question. In that video, Greg Grothaus explains what duplicate content is and how Google looks at it. But the confusing part is what he says right near the beginning of the video:

“First and foremost I want to clear up a myth that has been going around called the duplicate content penalty. Generally speaking, people are worried that Google has a penalty for sites that have duplicate content on them…. What we’re doing for that specific query we are ommitting the print article. It’s not a penalty.”

And on the Webmaster Central Blog they write:

“There’s no such thing as a ‘duplicate content penalty.’

These statements have made many content authors relax a bit too much in regards to duplicate content. When in fact, while there is no “duplicate content penalty,” duplicate content can still hurt your website rankings. Here’s a look at why duplicate content really is bad, and what you can do about it.

When is Duplicate Content Bad?

One of the easiest ways to determine if your duplicate content is going to hurt your site is by asking yourself why you want to duplicate the content. If your reasons have more to do with you, such as you want more eyes on the content, you want to get the content to display higher in search, or you want to manipulate search results then you shouldn’t do it.

In their article on duplicate content, Google specifically says:

“Duplicate content on a site is not grounds for action on that site unless it appears that the intent of the duplicate content is to be deceptive and manipulate search engine results.”

Google may take action against your site, up to removing it completely from their results if they feel you are trying to manipulate search results. However, in this case, the duplicate content is a symptom of spam, and spamming is the reason your site would be removed.

But duplicate content can also be bad, or yield less effective results even if you’re not trying to manipulate search results. Search engine providers want to provide their customers with a varied group of results, not 10 or 100 pages with all exactly the same content. To alleviate this, many search engines will write something like this in the search results:

“In order to show you the most relevant results, we have omitted some entries very similar to the results already displayed.“

These additional results are often available if the customer clicks another link, but most people don’t click it and so don’t see the additional results.

If you have written an article and placed it on one website, and then a month later decide you want to put it up on another site, that second site may end up in the additional results that aren’t displayed. This is not a penalty. This is Google acknowledging that the first site was the one that posted the article first, and thus is considered the owner of the content. If someone did a search they would not want or need to read the same article twice.

When is Duplicate Content Okay?

The most common type of duplicate content is caused by URLs on a website. For example, these three URLs point to the exact same page, my home page:

http://webdesign.about.com
http://webdesign.about.com/
http://webdesign.about.com/index.htm

It is possible that a search engine could index all three URLs separately, and thus would have three pages of duplicate content in their index. Yes, they all point to just one page, but from the search engine’s perspective, it has been indexed three ways. This can happen with URL parameters, such as on data-driven sites as well. Search engines treat this type of duplication as accidental, and often simply select the best URL to represent them all.

Another form of duplicate content is when you create platform- or function-specific versions of your site. For instance, if you recreate your entire site with mobile-friendly styles or you have printer-friendly versions of your pages. This type of duplicate content has a definite reader-centric purpose, and will not result in any penalties or problems in search engines. These pages may appear in the “additional results” section of a search, but if a reader then ammended their search to look for mobile or print, these pages would show up instead of the standard web pages.

What Can You Do About Duplicate Content?

The first thing you should do is avoid creating it in the first place. But once you have it, there are some things you can do to reduce the load on search engines and help your site be better indexed:

  • Use permanent redirects. 301 redirects tell search engine spiders that the page has moved permanently, so they will remove the old URL from their index and replace it with the new.
  • Link to index pages the same way every time. Above you saw three ways to point to my home page, but to help search engines you should choose one of the methods and use it every time. This is true for any page that uses the index.html file name. Personally, I prefer to include the trailing slash, but leave off the file name. So I always link tohttp://webdesign.about.com/.
  • Use noindex on syndicated content. Ask people who use your syndicated content to include the noindex meta tag on your articles so that the duplicate content is not included in search engine indexes.
  • Avoid repetition of boilerplate copy. If you have pages that have long strings of copyright or other boilerplate information at the bottom, it’s better to move that content to a separate page, and link to it from your content pages.
  • Expand similar content pages. If you have pages that have very similar information — such as a travel site with limited information about multiple cities — you should add to your pages to provide more unique information about the page topic. If you can’t do that, you should combine the similar pages into one.
  • Provide more unique content. If you are running an affilate site, it can be tempting to simply copy and paste the product details from the store, such as Amazon, onto your pages, but this doesn’t add any value so search engines will simply link to the original site instead. By providing unique content about the products, your site will avoid duplicating the store’s site and get your pages better ranking.
  • Use rel=canonical. This is a link relationship that Google (and possibly some other search engines) uses to define the preferred version of content. It is a way of telling the search engine that that page is the parent page and any duplicates should defer to this one.

By Jennifer Kirnin SEO Tips.

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Do You Really Deserve To Be Top Of Google?

Nearly everyone who owns a website, whether they be an individual, a small business or a multinational corporation, wants their website to be No.1 in Google. Most aren’t even satisfied with being No.1 for their primary keyword – they want No.1 rankings for lots of keywords. Of course, for every keyword only a single website can be ranked first. The owner of that website will naturally think that Google is doing a great job of ranking websites for that keyword, whereas everyone else targeting that keyword will think that the rankings are unfair or that the SEO consultant or company that they hired are lazy or incompetent.

Why would they think that? Because most businesses think that their website deserves to be ranked No.1 and if it’s not ranking top of Google then it must be someone’s fault. Not all websites deserve to be ranked first though. Only one website deserves to be first for each keyword, and that website is the one with the best content. The best content is what people (surely yourself also) want to see ranked first when they search for something and that is what Google aims to give them. So, if people searching want to see the best content first, and Google wants to show them the best content first, if your website doesn’t have better content than the websites ranked above it, can you really say that it deserves to be ranked first? It would be hard to argue so from an unbiased point of view.

What is open to debate though is what the “best content” is. In Google’s eyes, the best content is the content that best meets the intention and need of a searcher for a particular keyword phrase. The best content isn’t necessarily the longest content or the content written by the most well known person. The best content could well be just a few lines long and be written anonymously. Google can’t manually review all of content on the internet, so for them to determine which is the best content for a particular keyword phrase they have to rely on various metrics, which include: the words and phrases used on a page, how long people spend viewing a page, and the number and quality of other websites linking to a page.

It’s worth remembering here that Google ranks webpages rather than websites for each keyword. The terms are often used interchangeably, but in practice the difference is very important, as Google’s search results display specific webpages, and not just website homepages, in response to each keyword phrase searched for. This means that a good website won’t automatically outrank a poor website for every keyword that they‘re both targeting. For example, a website which generally has great content and lots of backlinks can be outranked for a particular keyword by a website that generally has poor content and few backlinks. This can happen if, for a particular keyword, a webpage on the generally poor website has better content than a webpage on the generally good website.

You will no doubt have seen, as it’s not uncommon, that the best content doesn’t always get ranked at the top of Google. Sometimes the best content for a keyword gets ranked 5th to 10th whilst the No.1 position is given to a webpage with second-rate content. This is partly due to Google’s algorithm not being perfect and partly due to some businesses, or the SEO company working on their behalf, having taken a shortcut to achieve that ranking. That shortcut is nearly always pointing unethical backlinks to a webpage so as to artificially increase its relevance and authority. SEO shortcuts can and do work, however, they are a short-term approach and are inherently risky. Google is constantly on the lookout for websites that use underhand methods to boost their rankings, and if you’re caught taking shortcuts then not only will your business’s site lose its rankings but, due to a penalty being applied, you may never get them back again.

The only long-term, risk-free way to achieve good rankings is to earn them and deserve them, and that means to ensure that the page on your site that you want to rank for a particular keyword phrase contains better content than all of the pages currently ranking in the top 10 of Google for that keyword. You have to look at the content on the pages ranked in the top 10 and ask yourself whether you’re prepared to create content that is at least as good as that content. If you’re not prepared to invest the time or money required to do that then you don’t deserve to be ranked first. If your content doesn’t deserve to be at the top of Google, then you put an SEO consultant or company, regardless of how good they are and how much you pay them, in a difficult situation if you demand a No.1 ranking. You leave them with no choice but to take shortcuts, which may temporarily achieve what you want, but will ultimately put your business’s website and rankings at risk.

If you have first-rate content on your site, and deserve to be top of Google, then a good SEO service can make that happen without resorting to shortcuts. For example, they can find out which websites are currently linking to the pages ranked in the top 10 and contact them to say “You’re linking to this page at the moment, but my client has an even better page on their website now. Would you link to them instead?”. With second-rate content, it’s simply not possible to do that. Having the best content also attracts the best possible kind of links – natural ones. When people need to link to something online, they want to link to the best content available for that topic. If a page on your site is the best resource for that topic, then they will link to you without you needing to ask them to. That equates to link building on auto-pilot and link building for free. Again, with second-rate content, this won’t happen.

So, before doing any SEO work yourself, or paying an SEO service provider to do it for you, consider which pages on your website you want to rank for which keywords and whether the content on each of those pages is better than the content on the pages currently ranking in the top 10 for each of those keywords. If the content on your site isn’t at least as good as your competitors then first invest in improving your content. Only when the content on each page that you want to rank could objectively be considered to be better than the content on the pages already ranking in the top 10 can you say that you deserve to be top of Google.

By Mark Walters SEO Tips

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Estado de Internet en Costa Rica

POR ROBERTO SASSO

Todos los días, la plataforma tecnológica de Akamai procesa cerca de 2 millones de millones de solicitudes de contenido web. Analizando este gran volumen de transacciones, publica trimestralmente el informe titulado “Estado de Internet”, en el que, entre otras cosas, se analiza la penetración de Internet en los diferentes países (a partir del número de direcciones IP diferentes, detectadas por la plataforma, en cada país), así como la velocidad promedio de acceso y el promedio de velocidad pico.

El informe en cuestión define como banda ancha ( broadband ) las velocidades superiores a 4 megabits por segundo (Mbps) y como banda ancha alta ( high broadband ), las superiores a 10 Mbps.

En el cuadro adjunto se resumen los resultados globales y de Costa Rica, respecto al primer y al cuarto trimestre del año pasado.

Estos datos nos muestran, de manera inobjetable, que, entre marzo y diciembre del año pasado, el estado de la Internet en Costa Rica se deterioró en relación con el resto del planeta. No hay ninguna razón para suponer que esta tendencia no sea de largo plazo.

Dudo mucho que estos resultados sean sorprendentes. Solo son una evidencia más de que la apertura de las telecomunicaciones no ha impactado el servicio de Internet como se esperaba.

Existe amplia evidencia de que la demanda de servicio de Internet es muy elástica al precio (por Mbps), y también se ha demostrado una gran correlación positiva entre la adopción de banda ancha y el crecimiento del PIB. En Costa Rica, sin embargo, no parecemos estar haciendo nada para mejorar la situación. Por ejemplo, entre diciembre del 2012 y diciembre del 2013, la penetración de Internet en Brasil creció un 47%. Esto se debe, en gran medida, a su Plan Nacional de Banda Ancha y a los incentivos fiscales ofrecidos para promover la penetración de Internet. En Costa Rica, en cambio, el Plan Nacional de Banda Ancha fijó metas muy tímidas y no causó ningún impacto. Además, hace dos años, le pusieron un impuesto de ventas al servicio de Internet.

Es bastante obvio que la apertura de las telecomunicaciones no ha contribuido a aumentar la penetración y/o la velocidad de Internet, probablemente porque Internet no se parece en nada a las telecomunicaciones tradicionales. Las redes de telecomunicación tradicionales tienen dueño y centro de control, la innovación solo puede venir del dueño o con su anuencia. En Internet no hay que pedir permiso para innovar. La separación, conceptual y operativa, entre el operador de la red y el proveedor de servicios es posible gracias a los protocolos abiertos y la ausencia de autoridad central. En Internet es posible, y deseable, un nivel de competencia mucho mayor, el cual produce menores precios (por Mbps) y hace crecer el mercado rápidamente.

Es necesario generalizar en el país el entendimiento de la necesidad de contar con Internet rápida, barata, simétrica y en todas partes. Necesitamos, todos, entender que Internet es mucho más que un sistema de comunicación, es una plataforma de colaboración en innovación.

Una Internet lenta, cara y asimétrica es un atentado contra nuestra productividad y, por lo tanto, contra nuestra competitividad y crecimiento. Es posible que la falta de entendimiento de la importancia de Internet haya contribuido a la lentitud de Fonatel para producir resultados.